Google начал создание ИИ-агентов в поиске: они следят за темой и сами шлют обновления
Google 12 июня открыл информационных ИИ-агентов (agent, программа, которая сама следит за темой и присылает обновления) в поиске для подписчиков AI Ultra, и функция заработала сразу на всех языках AI Mode, включая русский.
Впервые поисковый агент Google работает фоново: пользователь один раз просит следить за темой, а агент сам присылает обновления со ссылками на источники, пока появляется новая информация.
О запуске сообщил Робби Стайн, вице-президент по продукту Google Search, в публикации на платформе X. Функцию анонсировали на конференции Google I/O в мае, а в продакшен она вышла спустя примерно три недели. Пока доступ есть только у подписчиков AI Ultra, хотя на I/O обещали запуск и для AI Pro. Стайн назвал Ultra «первой группой» и добавил, что летом доступ расширят.
| Что | Когда | Кто выпустил | Цена |
|---|---|---|---|
| Информационные ИИ-агенты в Google Search (AI Mode) | 12 июня 2026 | Подписка AI Ultra (точную стоимость источник не называет) |
Что умеют информационные агенты?
- Фоновый мониторинг. Вы один раз говорите AI Mode: «Следи за темой X». Агент работает круглосуточно и присылает обновления, когда находит новую информацию.
- Ссылки на первоисточники. Каждое обновление содержит ссылки на веб-страницы, откуда взяты данные. По словам Google, агент просматривает блоги, новостные сайты и посты в соцсетях.
- Реальные данные Google. Агенты подключены к данным компании по финансам, шопингу и спорту в реальном времени.
- Все языки AI Mode. Функция запущена сразу во всех языках и рынках, где работает AI Mode, то есть русскоязычные подписчики Ultra получили доступ одновременно с англоязычными.
Важный нюанс: Стайн не объяснил, по каким критериям агент выбирает источники для обновлений. Для авторов и владельцев сайтов это пока слепая зона.
Как попробовать?
- Убедитесь, что у вас активна подписка Google AI Ultra (AI Pro пока не поддерживается).
- Откройте Google Search и перейдите в AI Mode.
- Напишите запрос в формате «Следи за [тема]» или «Keep me updated on [тема]». Агент начнёт работать в фоне и присылать обновления.
Чем это отличается от привычных оповещений?
Старые Google Alerts работают по ключевым словам и присылают ссылки без обработки. Информационный ИИ-агент анализирует контекст, собирает данные из разных типов источников и формирует подробную сводку. По сути, это создание ИИ-агентов внутри поиска: вместо того чтобы пользователь сам повторял запрос каждую неделю, агент делает это за него и фильтрует результаты.
Аналоги для пользователей в России
Прямого аналога информационных агентов Google в российских сервисах пока нет. YandexGPT встроен в поиск Яндекса и умеет отвечать на вопросы, но не работает в фоне и не присылает обновления по теме. GigaChat от Сбера тоже пока не предлагает агентного (agentic, когда ИИ действует самостоятельно без команды на каждый шаг) мониторинга. Ближайшая аналогия для тех, кому 50+: это как если бы вы наняли ассистента, который каждый день просматривает все новости по вашей теме и утром кладёт на стол выжимку со ссылками.
Создание ИИ-агентов в поиске меняет логику потребления контента. Раньше автор Дзена мог рассчитывать, что читатель сам найдёт его статью через запрос. Теперь агент может доставить ссылку на статью напрямую в уведомление, но может и не выбрать её. Как именно агент ранжирует источники, Google не раскрывает.
Для авторов Дзена: если ваш контент попадает в индекс Google, у него появляется шанс оказаться в агентных обновлениях. Пишите на узкие темы, за которыми следят регулярно (финансы, здоровье, хобби), такие запросы люди чаще отдадут агенту.
Для маркетологов: следите за тем, появляются ли ваши страницы в агентных уведомлениях. Пока инструментов аналитики для этого нет, но летом, когда аудитория вырастет, это станет новым каналом трафика.
Для предпринимателей в РФ: функция привязана к подписке AI Ultra, которая доступна не во всех регионах. Если вы не видите AI Mode в Google, попробуйте VPN или дождитесь расширения.
Оговорка: пока аудитория Ultra мала. Реальное влияние на трафик станет заметно, только если Google откроет агентов для бесплатных пользователей, а об этом Стайн ничего не сказал.
Частые вопросы
Информационные агенты доступны бесплатно?
Нет. На 12 июня 2026 года функция работает только для подписчиков Google AI Ultra. Робби Стайн пообещал расширить доступ летом, но не уточнил, получат ли агентов бесплатные пользователи.
Агенты работают на русском языке?
Да. Запуск покрывает все языки и рынки AI Mode, русский в их числе. Если AI Mode доступен в вашем регионе, агенты должны работать.
Чем агенты отличаются от обычного поиска?
Обычный поиск требует, чтобы вы сами вводили запрос каждый раз. Агент запоминает тему и работает в фоне: он сам ищет новую информацию и присылает сводку со ссылками, когда что-то появляется.
Летом станет понятнее, превратятся ли информационные агенты Google в массовый канал доставки контента или останутся нишевым инструментом для платных подписчиков. Авторам стоит уже сейчас проверить, индексируются ли их материалы в Google, потому что именно оттуда агент берёт источники.
Основатель dzen.guru. Эксперт по монетизации и продвижению на Дзен. Автор курса «Старт на Дзен 2026».
Читайте также
Гарвард оценил поисковый маркетинг в 2,31 из 7: VK запустила ИИ-сервис для маркетологов вовремя
VK запустила ИИ-сервис для маркетологов, но Гарвард уже посчитал, насколько легко их заменить: поисковый маркетинг набрал 2,31 из 7 по шкале моральных…
ИИ-поиск искажает информацию о бренде: пошаговый план, как вернуть контроль
Когда ИИ-поиск берёт ответ о вашей компании из устаревшего пресс-релиза или старой биографии руководителя, пользователь получает уверенно поданную неправду, и…
Search Console AI-отчёты открыты всем сайтам: впервые видно, какие страницы попадают в AI Overviews
Google объявила, что отчёты по ИИ в Search Console (search console ai) и переключатель отказа от участия в ИИ-функциях стали доступны всем сайтам мира с 31…
Комментарии