Google меняет поиск в ЕС после штрафа в €460 млн: свои сервисы уступят место конкурентам

В июле 2026 года Еврокомиссия оштрафовала Google на 460 млн евро за то, что компания отдавала предпочтение собственным сервисам в результатах поиска. На выполнение требований дали 60 дней, пригрозив штрафами до 5% от общего мирового оборота в случае неисполнения. Об изменениях, вступивших в силу 8 сентября, сообщает Reuters.

Что именно изменилось в Google поиск ЕС?

• Расширенные блоки Google понижены. Вместо собственных карточек с ценами отелей, авиабилетов и ресторанов выше в выдаче теперь появляются сторонние сервисы: Booking.com, Expedia и другие агрегаторы.

• Карточки потеряли часть функций. Блоки отелей, авиакомпаний и ресторанов больше не показывают цены в реальном времени. Пользователь видит меньше данных прямо на странице поиска и чаще переходит на внешние сайты.

• Изменения касаются только ЕС. Пользователи за пределами Евросоюза пока видят привычную выдачу. Для них ничего не изменилось.

• Google называет это ухудшением. Компания официально заявила, что считает новые правила «крупнейшим снижением качества сервиса за всю историю».

По мнению Google, новый формат выдачи даёт преимущество посредникам (агрегаторам бронирования) в ущерб самим компаниям, которые предоставляют услуги напрямую. Компания ссылается на данные о предыдущих изменениях, внесённых для соблюдения Закона ЕС о цифровых рынках (DMA, Digital Markets Act, европейский закон, ограничивающий доминирование крупных платформ): по её оценке, те изменения привели к падению бесплатного прямого трафика на бронирования для европейского бизнеса на 30%.

Дата вступления требований в силу совпадает с окончанием 60-дневного срока, данного Еврокомиссией. Google выполнила предписание в последний момент, что показывает: компания сопротивлялась до конца и пошла на уступки только под угрозой оборотного штрафа.

Как проверить изменения самостоятельно?

1. Откройте google.com через VPN с сервером в любой стране ЕС (Германия, Франция, Нидерланды).
2. Введите коммерческий запрос на английском или местном языке, например «hotels in Paris» или «flights to Rome».
3. Сравните выдачу с тем, что показывает Google без VPN из России: обратите внимание, где расположены блоки Booking.com, Expedia и есть ли у карточек отелей цены в реальном времени.

Что это значит для российской аудитории?

Формально изменения Google поиск ЕС не затрагивают Россию. Но опыт европейского регулирования уже становится ориентиром для законодателей в других странах, и бизнесу полезно понимать механику.

• Авторам Дзена и контент-маркетологам. Если вы продвигаете контент на европейскую аудиторию, структура трафика из Google меняется. Расширенные блоки Google больше не перетягивают клики на себя, а значит, органические результаты и сторонние агрегаторы получат больше переходов. Это шанс для тех, кто делает качественные обзоры отелей, маршрутов, ресторанов.

• Предпринимателям из РФ и СНГ. Российский поиск Яндекса тоже продвигает собственные сервисы (Яндекс Путешествия, Яндекс Еда) выше конкурентов. Пока ФАС не выдвигала аналогичных требований, но европейский прецедент даёт аргументы тем, кто считает такую практику недобросовестной. Следите за повесткой: если подобное регулирование придёт в Россию, подготовленный бизнес выиграет.

• Маркетологам, работающим с зарубежными рынками. Падение прямого трафика на 30% (цифра Google по итогам предыдущих изменений в рамках DMA) означает, что для продвижения в ЕС теперь критически важны агрегаторы. Бюджет на Booking.com и аналогичные площадки, возможно, придётся увеличить.

Частые вопросы

Изменится ли Google поиск в России?

Нет. По данным Reuters, изменения касаются только пользователей в странах Евросоюза. Российская выдача Google остаётся прежней. Однако если вы заходите в Google через VPN с европейским сервером, вы увидите изменённую выдачу.

Почему Google говорит об ухудшении качества?

Компания считает, что убрав расширенные блоки с ценами в реальном времени, она лишает пользователей удобства: вместо готового ответа прямо в поиске человеку придётся переходить на сторонний сайт. При этом, по мнению Google, выигрывают посредники (агрегаторы), а не конечные поставщики услуг.

Может ли подобное регулирование появиться в России?

Пока конкретных законопроектов нет. Но Закон ЕС о цифровых рынках стал мировым прецедентом, и российские эксперты уже обсуждают аналогичные подходы к регулированию поисковых платформ. Для бизнеса это повод заранее диверсифицировать источники трафика и не зависеть целиком от одного поисковика.

Европейский прецедент показал: даже самая крупная поисковая система мира вынуждена менять выдачу, когда регулятор подкрепляет требования оборотными штрафами. Для тех, кто строит бизнес на органическом трафике, это сигнал не складывать все ставки в один алгоритм.