Google маркирует рекламу на ИИ автоматически, но только свою: чужие креативы остаются без метки

Компания Google объявила в четверг об обновлении раздела «My Ad Center» (личный рекламный центр пользователя). Как сообщает The Verge, теперь во вкладке «how this ad was made» («как было сделано это объявление») появляется новая метка: «created or edited with AI» («создано или отредактировано с помощью ИИ»).

Для рекламодателей в России и СНГ прямого доступа к «My Ad Center» нет, но принцип маркировки задаёт стандарт, который с высокой вероятностью распространится на другие площадки. Понимание механики поможет подготовиться.

Что понадобится

• Аккаунт Google (любой, даже без рекламного кабинета) для просмотра маркировки чужих объявлений
• Доступ к Google Search, YouTube или Google Discover
• 5 минут, чтобы проверить, как выглядит метка на живых объявлениях

Пошаговая инструкция

1. Откройте Google Search, YouTube или ленту Google Discover на любом устройстве.
2. Найдите рекламное объявление (помечено словом «Реклама» или «Ad»).
3. Нажмите на три точки или кнопку «i» (информация) рядом с объявлением.
4. В открывшейся панели «My Ad Center» перейдите во вкладку «How this ad was made».
5. Если объявление создано или отредактировано генеративными ИИ-инструментами Google, вы увидите метку «Created or edited with AI».
6. В некоторых регионах метка может появляться прямо на самом объявлении, без необходимости открывать панель.

Из той же панели можно заблокировать или пожаловаться на объявление.

Автоматическая метка работает не для всех

Google автоматически ставит метку только на рекламу, сделанную собственными генеративными инструментами компании. Если рекламодатель создал креатив в стороннем сервисе (например, в Midjourney или с помощью другой нейросети), метку нужно проставить вручную при загрузке объявления.

Это главная асимметрия новой системы. Автоматического распознавания «чужого» ИИ-контента нет. Маркировка зависит от честности рекламодателя.

Что уже было до этого?

Google ввёл требование раскрывать «синтетический или изменённый цифровым способом контент» в политической рекламе ещё в 2024 году. Ранее в этом году компания расширила доступ к инструментам SynthID и C2PA (стандарты цифровых меток подлинности контента, позволяющие выявлять дипфейки). У Meta (запрещена в РФ) похожая метка «AI info» уже есть в разделе «About this ad» на её платформах.

Новая маркировка распространяет этот подход на всю коммерческую рекламу, а не только на политическую.

Что делать прямо сейчас, по ролям

Маркетологу. Заведите внутренний регламент: фиксируйте, какие креативы созданы с помощью нейросетей. Когда подобная маркировка дойдёт до российских площадок (а «Яндекс Директ» уже требует маркировку рекламы по другим параметрам), готовый процесс сэкономит недели.

Автору Дзена. Если вы продвигаете статьи через рекламные инструменты и используете нейросети для обложек или текстов, начните помечать это добровольно. Прозрачность повышает доверие подписчиков.

Предпринимателю в РФ и СНГ. Прямого доступа к инструментам Google Ads из России сейчас нет. Но из доступных в РФ аналогов «Яндекс Директ» и VK Реклама пока не требуют маркировки ИИ-контента. Следите за обновлениями: глобальный стандарт формируется, и российские площадки обычно подтягиваются в течение года-двух.

Маркировка рекламы на ИИ пока касается только экосистемы Google, но стандарт уже формируется глобально. Тем, кто работает с нейросетями в рекламе, проще наладить учёт креативов сейчас, чем переделывать процессы, когда это станет обязательным.