Google Gemini добавил UTM-метки к ссылкам: трафик из ИИ-чата перестанет теряться в аналитике

UTM-параметры (UTM, Urchin Tracking Module, короткие метки, которые дописываются к ссылке и говорят аналитике, откуда пришёл посетитель) уже используются в ChatGPT. Google добавил их в Gemini на фоне растущего недовольства вебмастеров: AI-ответы в поиске и сам Gemini сокращают объём переходов на сайты, а то, что остаётся, ещё и невозможно было отследить. Об изменении первым сообщил пользователь Reddit, а сотрудник Google Джон Мюллер подтвердил, что тоже видит UTM-метки в ссылках.

Почему мобильный трафик терялся?

У ссылок в интернете есть так называемый реферер (referrer, техническая метка, которая сообщает сайту, откуда пришёл посетитель). В десктопной версии Gemini реферер передавался. Но, по данным пользователя CrawlWarden с Reddit, из мобильного приложения Gemini реферер доходил только в 9% случаев, а при вызове через голосового помощника Android терялся полностью.

Результат: значительная часть переходов из Gemini записывалась в GA4 (Google Analytics 4, система веб-аналитики Google) как Direct, то есть как будто человек ввёл адрес сайта руками. Отследить вклад ИИ-канала было невозможно.

Что изменилось?

• UTM-метка сохраняется даже в мобильных переходах. Она «вшита» прямо в ссылку, поэтому не зависит от того, передаёт ли приложение реферер.
• Метка видна и в серверных логах. Даже если GA4 по какой-то причине не прочитает метку, она останется в сырых записях сервера.
• Появляется возможность сравнивать каналы. Владелец сайта сможет сегментировать посетителей из Gemini, ChatGPT и обычного поиска и сопоставить поведение каждой группы.

Что пока неясно?

Google не опубликовал документацию по новым UTM-меткам. Неизвестно, при каких условиях метка добавляется: только когда Gemini ссылается на конкретную веб-страницу в ответе или в любых исходящих ссылках. Для сравнения: ChatGPT ставит UTM только на ссылки в ответах, основанных на данных из интернета, а не на знаниях из обучающих данных (информации, на которой модель училась).

Джон Мюллер из Google попросил сообщество делиться примерами проблем с реферерами и пообещал передать информацию команде разработчиков.

Как проверить у себя?

1. Откройте Google Gemini (веб-версию или мобильное приложение) и задайте вопрос, ответ на который содержит ссылку на ваш сайт.
2. Перейдите по этой ссылке и посмотрите в адресной строке: если после адреса страницы есть параметры вида ?utm_source=...&utm_medium=..., метка работает.
3. В GA4 откройте отчёт «Источники трафика» и проверьте, появился ли новый источник, связанный с Gemini, вместо прежнего Direct.

Сравнение с российскими ИИ-помощниками

В России основные ИИ-чаты, YandexGPT (встроен в Алису и Поиск Яндекса) и GigaChat от Сбера. По моим наблюдениям, Яндекс не публиковал информации о добавлении UTM-параметров к ссылкам из ответов Алисы или нейро-поиска, GigaChat тоже. Для авторов Дзена это значит: пока трафик из российских ИИ-помощников по-прежнему может теряться в «прямом» канале аналитики.

Что делать с этим прямо сейчас, по ролям

Автору Дзена. Если у вас есть сайт или лендинг, куда ведут ссылки из статей, проверьте GA4: после изменения вы впервые увидите, приходят ли к вам люди через Gemini. Это поможет понять, стоит ли оптимизировать контент под ИИ-ответы.

SEO-специалисту и маркетологу. Появилась возможность считать ROI (возврат на вложения) по ИИ-каналу отдельно от поиска. Настройте в GA4 сегмент по UTM-источнику Gemini и сравните с обычным органическим трафиком: глубину просмотра, конверсии, время на сайте.

Предпринимателю. Теперь можно обосновать бюджет на работу с ИИ-видимостью реальными цифрами, а не догадками. Если Gemini уже присылает вам посетителей, вы это увидите.

Частые вопросы

Нужно ли мне что-то настраивать на сайте, чтобы видеть UTM от Gemini?

Нет. UTM-параметры добавляются на стороне Google, в саму ссылку. Если у вас установлен GA4, данные начнут поступать автоматически. Дополнительных действий на сайте не требуется.

Работает ли это для Google AI Studio Gemini?

В источнике речь идёт о ссылках из основного чат-интерфейса Google Gemini и мобильного приложения. Добавляет ли Google AI Studio Gemini (инструмент для разработчиков) аналогичные метки, не уточняется. Если вы работаете через AI Studio, проверьте вручную, есть ли UTM в выходных ссылках.

ChatGPT уже так делает?

Да, ChatGPT добавляет UTM-параметры к ссылкам, но только в ответах, которые опираются на веб-источники, а не на собственные «знания» модели. Google пока не уточнил, действует ли у Gemini такое же ограничение.