Google Demand Gen встроил Gemini в создание креативов: ИИ советует до запуска кампании

До сих пор маркетологи, работающие с Google Demand Gen (формат рекламных кампаний Google для визуальных площадок, включая YouTube), вынуждены были вручную нарезать видео под разные плейсменты: вертикальное для Shorts, квадратное для ленты, горизонтальное для основного YouTube. Теперь Google автоматизирует эту рутину и добавляет ещё два инструмента. Источник обновлений: Search Engine Land со ссылкой на официальный анонс Google.

Google также ссылается на исследование компании Measured, согласно которому 72% дополнительных конверсий на YouTube приходят от новых клиентов, то есть платформа работает не на возврат, а на привлечение.

Что меняется в Google Demand Gen?

• Автоматический ресайз видео. Кампании Demand Gen получат расширенные возможности изменения соотношения сторон видео. Поддерживаются три новых направления: вертикальное в квадратное, вертикальное в горизонтальное, квадратное в горизонтальное. Больше не нужно делать три версии ролика вручную.

• Рекомендации Gemini при создании кампании. Когда рекламодатель загружает изображения и видео, Gemini (мультимодальная модель Google, которая умеет анализировать текст, картинки и видео одновременно) автоматически подскажет, как улучшить креативы для YouTube. Советы появляются до запуска кампании, а не после слива бюджета.

• Измерение Web-to-App. Новый отчёт Web to App Acquisition Measurement показывает, когда пользователь увидел рекламу на сайте, а затем установил приложение. Раньше эта цепочка терялась, и рекламодатель не понимал, откуда пришла установка.

Как попробовать Google Demand Gen с новыми функциями?

1. Откройте Google Ads и создайте новую кампанию типа Demand Gen (или откройте существующую).
2. Загрузите видео в одном формате. После появления обновления система предложит автоматический ресайз в дополнительные соотношения сторон.
3. При выборе изображений и видео дождитесь рекомендаций Gemini. Они появятся в интерфейсе до запуска кампании.
4. Для отслеживания установок приложений активируйте Web to App Acquisition Measurement в настройках отчётов кампании.

Есть ли аналоги в России?

В «Яндекс Директе» работают автоматические видеодополнения и смарт-баннеры, но автоматического ресайза видео с вертикального в горизонтальное нет. «VK Реклама» позволяет адаптировать креативы под разные плейсменты, однако встроенных ИИ-рекомендаций на этапе создания кампании, аналогичных Gemini, ни одна российская платформа пока не предлагает.

Для маркетологов из РФ и СНГ обновление Google Demand Gen актуально при работе на зарубежные рынки или при продвижении через YouTube, который остаётся доступным в России для просмотра.

Что делать с этим прямо сейчас, по ролям?

• Авторам Дзена и контент-маркетологам. Если вы снимаете видео и продвигаете его через Google Ads, готовьте один вертикальный ролик. Остальные форматы система сделает сама. Это экономит время на монтаже.

• Маркетологам и рекламщикам. Главная ценность: рекомендации Gemini до запуска кампании. Это снижает риск потратить бюджет на слабый креатив. Проверьте, появился ли блок рекомендаций в вашем аккаунте Google Ads.

• Предпринимателям РФ и СНГ. Если вы работаете на внешние рынки, Google Demand Gen с новыми инструментами сокращает расходы на производство креативов. Если работаете только на внутренний рынок, следите за «Яндекс Директом»: подобные ИИ-функции появятся и там.

Частые вопросы

Нужно ли платить за новые функции Google Demand Gen отдельно?

Нет. Автоматический ресайз видео, рекомендации Gemini и отчёт Web-to-App входят в стандартный рекламный кабинет Google Ads. Отдельной подписки или доплаты Google не анонсировала.

Работает ли Google Demand Gen из России?

Google Ads формально доступен для российских аккаунтов, но оплата из РФ ограничена с 2022 года. Маркетологи, работающие на зарубежные рынки через иностранные юрлица, могут использовать Demand Gen без ограничений.

Заменяет ли ресайз видео профессиональный монтаж?

Нет. Автоматический ресайз меняет соотношение сторон и кадрирование, но не переделывает композицию, не добавляет субтитры и не адаптирует текст на экране. Для сложных роликов с графикой и надписями ручная адаптация по-прежнему нужна.

Кто уже работает с Google Demand Gen и тестирует видеорекламу на YouTube: подготовьте один вертикальный ролик сейчас, и как только ресайз появится в вашем аккаунте, вы получите три формата без единого лишнего часа в монтажной программе.