Google дала сайтам защиту от нейросетей: кнопка «Предпочтительные источники» удваивает CTR

Google признаёт, что её же ИИ-функции в поиске отнимают трафик у сайтов. Кнопка «Предпочтительные источники» появилась как попытка компенсировать ущерб: читатель нажимает её на сайте издателя, и этот сайт поднимается в результатах Google Search, Discover и Google News для конкретного пользователя. Параллельно Google объявила, что в приложении Discover можно будет настраивать ленту обычным текстом на естественном языке, а пользователи Android смогут кастомизировать аудиобрифинги в Google News.

Ниже разберём, как использовать оба инструмента для защиты от нейросетей, перехватывающих ваш трафик.

Что понадобится

• Сайт или блог с возможностью вставить HTML-виджет (WordPress, Tilda, самописный движок)
• Доступ к документации Google для издателей (раздел Preferred Sources)
• Аккаунт в Google Search Console (чтобы отслеживать эффект)
• 15 минут на встраивание кнопки и 5 минут на настройку Discover

Пошаговая инструкция

1. Откройте страницу Google для издателей. Найдите раздел, где Google предлагает код интерактивной кнопки «Preferred Sources» для встраивания. На момент публикации документация доступна через Google Publisher Center.

2. Скопируйте код кнопки. Google предоставляет готовый виджет. Вставьте его в шаблон сайта так, чтобы кнопка была видна читателю, рядом с основным контентом, в шапке или в подвале статьи. Пример вставки (синтаксис может отличаться, сверяйтесь с актуальной документацией):

<!-- Google Preferred Sources button -->
<div class="google-preferred-source-button"
     data-publisher="ваш_идентификатор">
</div>
<script src="https://publishers.google.com/preferred-sources.js"></script>

1. Проверьте отображение. Откройте сайт в Chrome и Safari, убедитесь, что кнопка рендерится и по клику предлагает читателю добавить вас в предпочтительные источники.

2. Попросите постоянных читателей нажать кнопку. Напишите короткий пост или добавьте плашку: «Нажмите кнопку, чтобы видеть наши материалы чаще в Google». Каждый клик увеличивает вашу видимость в поиске, Discover и Google News для этого конкретного пользователя.

3. Настройте Discover через естественный язык (для себя как читателя и для понимания механики). В приложении Google на Android или iOS откройте ленту Discover, нажмите меню с тремя точками рядом с любой карточкой и напишите обычным текстом, что хотите видеть чаще или реже:

Показывай больше новостей про нейросети и контент-маркетинг.
Меньше спортивных новостей.

Google уточняет ленту в реальном времени. Это помогает понять, как ваши читатели будут фильтровать контент, и подстроить темы публикаций.

1. Отслеживайте результат. В Google Search Console через две-три недели сравните CTR (отношение кликов к показам) и трафик из Discover до и после установки кнопки.

Ручная страница предпочтений для читателей без кнопки

Если вы пока не можете встроить виджет на сайт, направьте читателей на страницу Google source preferences. Там они ищут ваш сайт по названию или URL и добавляют вручную. Этот способ работает уже сейчас.

Что делать с этим прямо сейчас, по ролям

Автору Дзена. Если у вас параллельно есть свой сайт, встройте кнопку и направляйте подписчиков Дзена нажать её. Для канала только на Дзене инструмент пока не применим напрямую, но понимание механики Discover поможет выбирать темы, которые алгоритм подхватит.

Маркетологу. Добавьте призыв «Отметьте нас как предпочтительный источник» в email-рассылку и соцсети. По данным Google, это удваивает вероятность клика по вашей ссылке в поиске, а значит, стоимость привлечения органического трафика снижается.

Предпринимателю в РФ и СНГ. Кнопка «Preferred Sources» работает в глобальном Google, то есть доступна русскоязычным сайтам, если их аудитория пользуется Google, а не только Яндексом. В Яндексе аналогичного инструмента пока нет, но Яндекс Дзен и так привязывает автора к подписчикам. Следите за обновлениями Яндекс Вебмастера: защита от нейросетей и борьба за трафик актуальны для обоих поисковиков.

Встроить кнопку можно за 15 минут, а первый замер результата сделать через три недели в Search Console. Если вы ведёте сайт и теряете поисковой трафик, это самый быстрый шаг, который не требует ни бюджета, ни технических навыков.