Google AI Overviews теперь рисует картинки: пользователь получает визуал без клика на сайт

Об изменениях сообщил Брэд Келлет, старший директор по разработке поиска в Google, в корпоративном блоге. Обновление выходит на фоне 25-летия сервиса Google Images и затрагивает сразу два направления: генерацию картинок внутри поисковых ответов и полный редизайн главной страницы поиска по картинкам.

Что именно появилось?

• Генерация картинок по текстовому запросу прямо в поисковой выдаче. Вы вводите запрос, например «визуализируй комнату в морском стиле», и Google AI Overviews рисует изображение на странице результатов. Работает на модели Nano Banana, это система генерации изображений Google, которую компания в этом году расширяет на поиск и браузер Chrome.
• Сравнение двух вариантов визуально. Можно попросить Google создать картинку, где два варианта показаны рядом, например два стиля интерьера.
• Уточняющие вопросы после генерации. После первого результата система предлагает дополнительные вопросы, чтобы скорректировать изображение.
• Обновлённая главная страница Google Images. Теперь это «галерея», которая обновляется в реальном времени, подстраивается под ваши интересы (если вы вошли в аккаунт) и позволяет сохранять идеи в коллекции, отображаемые вкладками над галереей.

Где и кому доступно?

Генерация изображений в Google AI Overviews запускается поэтапно на английском языке во всех регионах, где уже работает создание картинок в режиме AI Mode. Новая главная страница Google Images пока доступна только на десктопе в США, тоже на английском.

Для русскоязычных пользователей ни одна из функций пока не объявлена. Google не назвал конкретных дат расширения на другие языки и регионы. Компания подчёркивает, что масштаб запуска зависит от того, насколько далеко продвинется генерация изображений в AI Mode.

Как попробовать?

1. Убедитесь, что ваш аккаунт Google привязан к региону, где поддерживается AI Mode с генерацией картинок (список регионов Google публикует в справке, на момент публикации это англоязычные рынки).
2. Введите запрос на английском языке, содержащий просьбу визуализировать что-либо, например «visualize a nautical-style bedroom».
3. Если функция доступна в вашем регионе, изображение появится прямо в блоке Google AI Overviews вместе с уточняющими вопросами.

Есть ли аналог в России?

В русскоязычном поиске Яндекса генерация изображений прямо в поисковой выдаче пока не реализована аналогичным образом. Сервис YandexART умеет создавать картинки по текстовому описанию, но работает как отдельный инструмент, а не как часть поискового ответа. GigaChat от Сбера тоже генерирует изображения по промпту (текстовому описанию для нейросети), однако внутри чат-бота, не в поиске.

Принципиальное отличие: Google встраивает генерацию в саму поисковую выдачу, и пользователь получает картинку вместо ссылки на чужой сайт. Для авторов, публикующих визуальный контент, это означает, что поисковик может обойтись без перехода на их страницу.

Что делать с этим прямо сейчас, по ролям

Автору Дзена. Если вы используете стоковые или сгенерированные иллюстрации без уникального контекста, ваши картинки теряют конкурентное преимущество. Добавляйте к визуалу экспертные подписи, снимайте своё, показывайте процесс.

Маркетологу. Отслеживайте долю трафика из Google Images в аналитике. Когда генерация в Google AI Overviews расширится, переходы на сайт за «вдохновляющими картинками» будут сокращаться. Ценность переместится к страницам с товаром, ценой и отзывами, тому, что модель не заменит.

Предпринимателю в РФ и СНГ. Функция в России пока недоступна, конкретных сроков Google не назвал. Но если ваш бизнес ориентирован на англоязычные рынки, эффект почувствуете уже в ближайшие недели.

Частые вопросы

Генерация картинок в Google AI Overviews заработает на русском языке?

На момент публикации Google объявил запуск только на английском языке. Компания не назвала ни дат, ни планов по другим языкам. Масштаб расширения зависит от развития генерации в AI Mode.

Google отличает сгенерированные картинки от реальных фото в выдаче?

Когда Google запускал визуальные результаты в AI Mode в прошлом году, представитель компании сообщил изданию Search Engine Journal, что система явно не разделяет реальные фотографии и сгенерированные ИИ изображения. В текущем обновлении компания не уточнила, изменился ли этот подход.

Новая главная Google Images доступна на мобильных устройствах?

Пока нет. Обновлённая главная страница Google Images запускается только на десктопе и только в США на английском языке.

Если Google приучит пользователей получать картинку, не покидая поисковой выдачи, значение уникального авторского визуала вырастет, а ценность «красивой подборки из интернета» упадёт до нуля. Готовьте свой контент к этому сценарию, пока он ещё не наступил в рунете.