Google Ads AI подождёт: миграцию DSA на AI Max отложили до февраля 2027

Решение стало ответом на обратную связь от рекламодателей. Джинни Марвин, официальный представитель Google Ads, объяснила перенос в публикации на LinkedIn.

«Мы услышали вас громко и ясно: вам нужно больше времени для перехода с Dynamic Search Ads на AI Max» : Джинни Марвин, Google Ads Liaison

Марвин добавила, что Google не хотел вмешиваться в планирование и проведение рекламных кампаний четвёртого квартала, традиционно самого загруженного для рекламодателей.

Что именно меняется в расписании Google Ads AI?

• Автоматический переход DSA на AI Max сдвинут с сентября 2026 на февраль 2027, плюс пять месяцев.
• С 15 июня 2026 года снова можно создавать новые DSA-кампании. Google отменил более раннее ограничение, которое блокировало создание новых DSA.
• Январь 2027: создание новых DSA прекращается. После этой даты запустить свежую DSA-кампанию уже не получится.
• Автоматически созданные ресурсы и настройка широкого соответствия на уровне кампании переходят на AI Max по прежнему графику, в сентябре 2026.
• AI Max стал настройкой по умолчанию при создании новых поисковых кампаний. По данным Google, кампании с AI Max получали первую конверсию быстрее в течение первых двух недель после запуска.

AI Max (инструмент Google Ads AI, который автоматически расширяет охват поисковой кампании за счёт широкого соответствия и «умных» ставок) фактически заменяет DSA. Но теперь рекламодатели могут не торопиться и сравнить результаты двух форматов рядом, а не полагаться на автоматическую миграцию.

Как провести параллельный тест за оставшееся окно?

1. Проведите аудит текущих DSA-кампаний. Зафиксируйте текущие показатели: стоимость конверсии, CTR, охват. Это станет базой для сравнения.
2. Запустите параллельную кампанию AI Max на тех же посадочных страницах. Google рекомендует использовать добровольные инструменты миграции, а не ждать автоматического перехода: ручной перенос сохраняет историческую отчётность и накопленные данные кампании.
3. Сравните результаты за 2 от 4 недель. Обратите внимание на скорость получения первой конверсии и стоимость лида. Если AI Max проигрывает, у вас ещё есть время до февраля 2027, чтобы скорректировать стратегию.
4. Запланируйте финальный переход до января 2027. После этой даты создать новую DSA-кампанию будет невозможно.

Есть ли аналог в Яндекс Директе?

Ближайший российский аналог DSA в Яндекс Директе называется «Динамические объявления». Они тоже автоматически генерируют заголовки по содержимому сайта. Яндекс также развивает автоматические стратегии на основе машинного обучения, но пока не анонсировал принудительную миграцию с динамических объявлений на какой-то единый ИИ-формат.

Для рекламодателей, работающих одновременно с Google Ads AI и Яндекс Директом, ситуация полезна как ориентир: если Google постепенно убирает ручные форматы в пользу ИИ-автоматики, Яндекс, вероятно, пойдёт тем же путём. Параллельное тестирование стоит начать и там.

Что с этого прямо сейчас, по ролям?

Автору Дзена, который продвигает статьи через рекламу. Если вы используете DSA для привлечения трафика на публикации, не паникуйте: до февраля 2027 кампании работают. Но протестируйте AI Max уже сейчас, пока можно сравнить рядом.

Маркетологу и специалисту по контекстной рекламе. Пять месяцев дополнительного времени позволяют провести A/B-тест без спешки. Ручная миграция сохраняет накопленную статистику, автоматическая может её обнулить. Не откладывайте аудит на январь.

Предпринимателю в РФ и СНГ. Google Ads доступен российским рекламодателям с ограничениями, но если вы работаете на зарубежные рынки, перенос сроков даёт передышку. Проверьте, не запланирована ли у вас крупная рекламная кампания на четвёртый квартал 2026: именно ради этого Google сдвинул дедлайн.

Частые вопросы

Мои DSA-кампании отключат автоматически в сентябре 2026?

Нет. Автоматическая миграция DSA на AI Max перенесена на февраль 2027. Но автоматически созданные ресурсы (auto-created assets) и настройка широкого соответствия на уровне кампании всё ещё переходят на AI Max в сентябре 2026, по данным Джинни Марвин.

Можно ли создать новую DSA-кампанию прямо сейчас?

С 15 июня 2026 года Google снова разрешает создавать новые DSA-кампании. Эта возможность сохранится до января 2027 года, после чего создание новых DSA будет закрыто окончательно.

Что лучше: дождаться автоматической миграции или перейти вручную?

Google рекомендует ручной переход. При добровольной миграции сохраняется историческая отчётность и накопленные данные кампании. Автоматический перенос в феврале 2027 такой гарантии не даёт.

По материалам Search Engine Land