Глава Instagram признал: контент от нейросетей, вероятно, получает меньше показов

Моссери пришёл в подкаст Colin and Samir рассказать о запуске широкоформатного и длинного видео в Instagram. Разговор ушёл к ИИ, когда ведущие спросили о студентах, которые освистывают глав технологических компаний на выпускных. Моссери ответил, что искусственный интеллект многим не нравится, и это не только молодёжь и творческие люди.

Показательно, что новость про длинные видео в эфире ушла на второй план: заголовки собрала тема тревоги вокруг нейросетей.

Что нового сказал Моссери про ИИ в Instagram?

• Негатив к ИИ будет расти ближайшие пару лет, особенно в творческих профессиях.
• Авторов, которые работают с нейросетями, алгоритм, по словам Моссери, отдельно не понижает.
• Качество ИИ-контента при ранжировании (так площадка решает, кому и сколько раз показать публикацию) оценивается, вероятно, ниже, чем у обычного контента.
• ИИ-аккаунты обязаны сами ставить метку, чтобы зритель понимал, настоящее перед ним или нет.
• Запрещать ИИ-контент целиком Instagram не планирует.
• Термин «ИИ-слоп» (от английского slop, «помои»: массовый некачественный контент, который нейросеть выдаёт на поток), по мнению Моссери, используют слишком широко.

Становится не просто хуже, будет становиться ещё хуже. Думаю, в ближайшие пару лет мы увидим больше раздражения и злости, отчасти обоснованных, отчасти нет, и многим людям будет тяжело, не только в индустрии. : Адам Моссери, глава Instagram

Про ранжирование он высказался прямо:

Есть много отличного ИИ-контента, есть и много ИИ-слопа. Ранжируем ли мы ИИ-контент так же, как обычный? Вероятно, нет. : Адам Моссери, глава Instagram

Обратите внимание на разницу: автор с нейросетью штрафа не получает, а его ролики попадают под общую оценку качества, где ИИ-контент пока проигрывает. Об ИИ-слопе Моссери говорил и раньше, в новогодней подборке слайдов.

Нерешённой остаётся проблема дипфейков (поддельных видео и фото, где нейросеть подставляет лицо реального человека, например знаменитости). В начале месяца Моссери сказал, что Instagram «активно ищет решение», но добавил, что запрещать ИИ-контент на платформе непрактично.

Причину тревоги он свёл к одному. Люди боятся потерять права на свой контент и того, что на нём обучат модели (то есть используют их тексты и видео как обучающие данные). Боятся за безопасность и за работу, будь ты автор, инженер или математик.

По сути, если поговорить с человеком по душам, всё сводится к страху как-то отстать. : Адам Моссери, глава Instagram

Как подготовить аккаунт к маркировке?

1. Честно оцените свой аккаунт: если публикации целиком делает нейросеть, требование о метке касается вас.
2. Заранее решите, как будете сообщать аудитории об ИИ: в описании профиля или в подписях к публикациям.
3. Перестаньте выпускать сгенерированное на поток: Моссери прямо допустил, что такой контент показывается хуже.
4. Не используйте чужие лица и голоса в генерации: дипфейки Instagram считает отдельной проблемой.

Правило касается аккаунта, а не нейросети

Метка в Instagram привязана к результату, а не к инструменту. Из доступных в РФ аналогов для генерации текстов и картинок, YandexGPT, нейросеть Яндекса, и GigaChat. Если аккаунт целиком ведёт любая из них, логика Моссери к нему применима так же, как к зарубежным моделям.

Сравнивать эти сервисы с западными по качеству в контексте ранжирования источник не позволяет. Важно другое: площадка смотрит на то, полезна ли публикация, а не на то, чем она сделана.

Что делать с этим прямо сейчас, по ролям

Автору Дзена. Используйте нейросеть как помощника для плана, черновика и вычитки, а голос, примеры и выводы оставляйте свои. Читатель, которого раздражает ИИ, быстро узнаёт шаблонный текст.

Блогеру, который уже работает с нейросетями. Граница проходит по пользе: разбор, личный опыт, проверенные факты защищают от ярлыка «слоп», сотня одинаковых картинок в день не защищает.

Маркетологу. Пересчитайте экономику контент-заводов на генерации: если такой контент получает меньше показов, дешёвый ролик выходит дороже в пересчёте на охват.

Предпринимателю РФ и СНГ. Если продвигаете бизнес через ИИ-аватаров или сгенерированных персонажей, заложите маркировку в план заранее, чтобы не переделывать аккаунт под новые требования в спешке.

Что чаще всего спрашивают про ИИ в Instagram?

Instagram банит авторов, которые пользуются нейросетями?

Нет. Моссери заявил, что авторов с ИИ отдельно не понижают и запрещать ИИ-контент целиком непрактично.

Почему мой ИИ-контент может получать меньше показов?

Моссери допустил, что ИИ-контент ранжируется хуже обычного из-за большого объёма слопа. Дело в качестве, а не в самом факте генерации.

Нужно ли ставить метку, если нейросеть только помогла с текстом?

Требование касается ИИ-аккаунтов, а критерии в интервью не раскрыли. Безопаснее честно говорить аудитории, где работала нейросеть: доверие читателя в ближайшие годы будет стоить дороже любого охвата.