Что такое ИИ-агент, который платит за контент: Google и блокчейн предложили две модели

Спор о том, должны ли ИИ-агенты платить за контент, который они используют, перешёл из теории в практику. Google запустила пилот под названием AI contribution pilot, а инженер и автор блога о поисковых системах собрал собственную систему микроплатежей и показал пять реальных транзакций. Обе модели работают, но устроены принципиально по-разному. Об этом 14 и 15 сентября написали Digiday и Search Engine Roundtable.

Две модели: Google платит сама, сайт берёт плату сам

Google подтвердила программу изданию Digiday. Суть: если страница «значительно повлияла» на ответ в AI Overviews, AI Mode или приложении Gemini, издатель получает выплату. Сумма появляется в Search Console раз в месяц. Разбивки по страницам или формулы расчёта Google не раскрывает.

Ключевое условие: страница должна участвовать в генерации ответа. Если она добавлена как ссылка уже после того, как ответ сформирован, выплаты не будет.

По данным Digiday, Google обратилась к десяткам издателей. Интерес проявляют скорее небольшие площадки: крупные пока держатся в стороне. Один из участников назвал программу «чёрным ящиком».

Параллельно разработчик Майкл Кинг показал альтернативный подход. Его сайт работает по протоколу x402: перед тем как ИИ-агент получит содержимое страницы, он видит цену (один цент за страницу), оплачивает её через блокчейн и только тогда получает доступ.

Пятнадцатого сентября через систему прошли пять платежей. Каждый зафиксирован публичным хешем транзакции. Автор честно оговаривает: все платежи пока от его собственных агентов, токены тестовые (без реальной денежной стоимости), ни один поисковый краулер (бот, который обходит сайты) пока не пришёл и не заплатил.

Аргументы за оплату контента ИИ-агентами

• Старая сделка сломалась. Поисковик раньше забирал контент, показывал ссылку, отправлял трафик. ИИ-агент забирает контент, формирует ответ и часто не отправляет пользователя на сайт вообще. Автор контента теряет визиты и доход от рекламы.

• Блокировка краулеров помогает, но ограничивает. Небольшие сайты массово закрывают доступ для ИИ-ботов. Это логичная защита, но ценой невидимости: контент исчезает из обучающих данных (информации, на которой модели учатся) и из ИИ-ответов.

• Крупные издатели уже получают деньги. News Corp, Financial Times, Reddit заключили лицензионные соглашения с ИИ-компаниями. По данным Press Gazette, руководитель People Inc. рассказал инвесторам, что блокировка краулеров через Cloudflare помогла вывести ИИ-компании на переговоры. Но индивидуальные сделки не масштабируются на миллионы мелких сайтов.

• Микроплатежи дают стандартный механизм. Протокол x402 позволяет любому сайту выставить цену, а любому агенту её оплатить. Cloudflare строит продукты вокруг той же идеи: «кошельки» (Account Wallets) для людей и «виртуальные кошельки» (Virtual Wallets) для агентов с лимитами расходов.

Аргументы против

• «Оплата за использование» непроверяема. Когда Google решает, какой контент «значительно повлиял» на ответ, издатель не может это проверить. Страница ушла с сервера, и дальше владелец не видит, использовали её или нет. Формула остаётся внутри платформы.

• Микроплатежи пока не работают в реальном масштабе. Пять транзакций от собственных ботов на тестовых токенах далеки от продакшена. Cloudflare Wallets анонсированы, но зарезервированный хендл (имя кошелька) пока не может ни отправлять, ни получать средства. Шлюз монетизации доступен только через лист ожидания.

• Неясно, кто будет платить добровольно. Если крупные платформы могут договориться напрямую с издателями, зачем им соглашаться на стандарт, где цену назначает сайт? Сила переговорной позиции остаётся у того, кто генерирует трафик.

• Сам Cloudflare сдвигает фокус. По данным Press Gazette, Cloudflare переходит от модели «плата за краул» к модели «плата за использование», проводя пилоты с Ceramic.ai и You.com. Логика: загрузка страницы не доказывает, что контент реально использовали. Это размывает преимущество модели «сайт берёт плату сам».

Загрузка страницы не доказывает, что контент был реально использован. Но с оплатой за использование я полагаюсь на платформу, которая расскажет мне, что произошло и сколько это стоило. С оплатой за краул я могу проверить запрос и платёж сам. : Автор эксперимента с x402, запись от 15 сентября

Что это значит для вас по ролям?

Автору на Дзене и владельцу блога. Пока ни Google AI contribution pilot, ни протокол x402 не работают с российскими площадками. Но понимать, что такое ИИ-агент и как он потребляет контент, критично уже сейчас. Если вы ведёте сайт на своём домене, изучите, какие ИИ-боты его посещают (логи сервера покажут). Решите: блокировать их через robots.txt или оставить доступ в расчёте на будущие механизмы монетизации.

Маркетологу. Следите за Cloudflare Wallets и Google Search Console: если пилоты масштабируются, появится новый канал дохода от контента, который сейчас «съедается» ИИ-ответами. Для клиентов в РФ доступных аналогов пока нет, YandexGPT и GigaChat не раскрывают подобных программ.

Предпринимателю в РФ и СНГ. Микротранзакции через блокчейн для ИИ-агентов пока экзотика, но архитектура уже описана и протестирована. Если ваш бизнес строится на уникальном контенте (базы знаний, аналитика, данные), стоит зарезервировать хендл в Cloudflare Wallets (бесплатно) и попасть в лист ожидания шлюза монетизации. Заработать на этом сегодня нельзя, но занять место в очереди разумно.

Два работающих прототипа оплаты контента для ИИ-агентов за одну неделю сентября говорят о том, что стандарт микроплатежей за машинный доступ к страницам, скорее всего, оформится в течение 2025 и 2026 годов, вопрос лишь в том, будет ли цену назначать автор или платформа.