ChatGPT запустил примерку одежды по фото: OpenAI идёт за рынком Google и Pinterest

OpenAI объявила о глобальном запуске двух новых функций для покупок внутри ChatGPT. Компания уже пробовала монетизировать шопинг через мгновенную оплату прямо в чате, но признала, что функция не прижилась. Теперь ставка сделана на визуальный опыт: виртуальная примерка и сохранение понравившихся товаров.

Как работает примерка в ChatGPT?

• Загрузка фото. Вы отправляете селфи или фото в полный рост. ChatGPT накладывает на снимок выбранную вещь и показывает, как она будет выглядеть на вас. Кнопка «Try On» появляется прямо в результатах шопинга внутри чата.

• Примерка по скриншоту. Можно загрузить скриншот товара с любого сайта и попросить ChatGPT «примерить» эту вещь на ваше фото.

• Подбор образа по описанию. Вы описываете стиль, а ChatGPT подбирает конкретные вещи для покупки. Можно загрузить фото знаменитости и попросить найти похожие вещи в продаже.

• «Избранное». Новая функция сохраняет понравившиеся товары в библиотеку приложения. Туда же попадают ваши изображения с примеркой, чтобы вернуться к ним позже.

По данным OpenAI, обе функции работают на новой модели генерации изображений ChatGPT Images 2.5. Компания заявляет, что модель даёт более естественное освещение, детализированные текстуры, точнее следует инструкциям при редактировании и быстрее генерирует картинку.

Google запустил виртуальную примерку раньше

OpenAI не первая. По данным TechCrunch, Google запустил виртуальную примерку ещё в прошлом году. Pinterest и Google уже несколько лет занимают нишу модного вдохновения с конверсией в покупки у онлайн-ритейлеров. Станет ли ChatGPT примерка одежды первым выбором пользователей, пока неизвестно.

Параллельно с OpenAI в эту нишу заходит стартап Instinct, который проактивно подсовывает рекомендации товаров. Но часть пользователей восприняла такие рекомендации как навязчивую рекламу, а не помощь.

Как попробовать прямо сейчас?

1. Откройте ChatGPT (мобильное приложение или веб-версию).
2. Введите запрос о покупке одежды или аксессуаров. В результатах появится кнопка «Try On».
3. Загрузите своё фото (селфи или в полный рост) и выберите вещь для примерки.
4. Сохраните понравившиеся варианты в «Избранное» (Library), чтобы вернуться к ним позже.

Есть ли аналог в России?

Функция ChatGPT пока не адаптирована под российский ритейл: размерные сетки, ассортимент и культурные особенности выбора одежды в РФ не учтены. YandexGPT и GigaChat (крупнейшие российские мультимодальные модели, то есть модели, умеющие работать и с текстом, и с изображениями) на момент публикации подобной функции не предлагают.

Что это значит для вашей работы?

Авторам Дзена. Тема ChatGPT примерка одежды уже горячая. Протестируйте функцию на себе и покажите результат в публикации: такие обзоры собирают просмотры, пока инструмент новый. Честно покажите и удачные, и неудачные примерки.

Маркетологам. Если вы продвигаете одежду или аксессуары, следите за тем, появятся ли ваши товары в шопинг-выдаче ChatGPT. Это новый канал, и пока непонятно, как в него попасть, OpenAI не раскрывала механику ранжирования товаров.

Предпринимателям в РФ и СНГ. Функция запущена глобально, но заточена под западные магазины. Для российского рынка критична локализация под отечественные размерные сетки и каталоги. Пока её нет, используйте функцию для вдохновения, а покупайте на привычных площадках.

Частые вопросы

Нужна ли платная подписка для примерки?

OpenAI не указала, доступна ли функция только подписчикам Plus или всем пользователям. Попробуйте открыть шопинг-результат в своём аккаунте: если кнопка «Try On» не появляется, возможно, функция пока раскатывается поэтапно.

Безопасно ли загружать своё фото?

OpenAI использует загруженные фото для генерации изображения в рамках сессии. Компания не раскрыла в анонсе, хранятся ли фото примерки на серверах после закрытия чата. Если конфиденциальность важна, используйте фото без лица или дождитесь уточнений от компании.

Работает ли функция с российскими магазинами?

На момент запуска шопинг-результаты ChatGPT ориентированы на западные онлайн-магазины. Товары с Wildberries, Ozon и Lamoda в выдаче пока не появляются. Можно обойти это, загрузив скриншот товара с любого сайта и попросив примерить вручную.

Виртуальная примерка в ChatGPT пока больше похожа на демонстрацию возможностей, чем на готовый инструмент для покупок в России. Но для тех, кто создаёт контент о моде и шопинге, это повод выпустить обзор раньше конкурентов, пока функция свежая, а внимание аудитории максимальное.