ChatGPT получает визуальную рекламу: бесплатные пользователи увидят её при генерации картинок

OpenAI до конца июня начнёт тестировать в США новый рекламный формат в ChatGPT: пользователи увидят картинки спонсируемых товаров и сервисов прямо на экране, когда генерируют изображения через чат-бот.

Компания впервые добавила рекламу в ChatGPT в феврале 2025 года. Тогда это были скромные текстовые блоки: название компании, логотип и ссылка на продукт в секции «спонсировано» под ответом. Теперь формат расширяется до визуальных объявлений, и это сигнал того, что OpenAI строит полноценную рекламную платформу внутри самого популярного ИИ-чатбота.

Что меняется для пользователей?

• Картинки вместо текста. Раньше реклама в ChatGPT была только текстовой: логотип, название, ссылка. Новый формат показывает изображения спонсируемых продуктов и сервисов.
• Привязка к генерации картинок. Визуальные объявления будут появляться, когда вы просите ChatGPT создать изображение. В обычных текстовых диалогах пока остаётся прежний формат.
• Реклама отделена от ответа. OpenAI подчёркивает, что объявления не смешиваются с результатом генерации и не влияют на ответы ChatGPT.
• Фильтр контекста. Компания заявляет о «защитных ограждениях», которые определяют, уместна ли реклама в конкретном разговоре. Цель: не показывать объявления в эмоционально уязвимых, деликатных или неподходящих контекстах.
• Платная подписка убирает рекламу. Пользователи тарифов Plus, Pro и Enterprise рекламу не увидят.
• Пока ограниченный круг рекламодателей. OpenAI тестирует формат с «начальной группой рекламодателей» и планирует пробовать новые форматы в будущем.

Как проверить, видите ли вы рекламу?

1. Откройте ChatGPT на бесплатном аккаунте и попросите сгенерировать любое изображение.
2. Посмотрите, появился ли блок с пометкой «sponsored» (спонсировано) рядом с результатом. Если вы в США и попали в тестовую группу, блок будет содержать картинку товара, а не только текст.
3. Если вы подписчик Plus, Pro или Enterprise, рекламы быть не должно. Убедитесь, что подписка активна в настройках аккаунта.

Как это выглядит на фоне российских сервисов?

Для аудитории в России и СНГ полезно сравнить подход OpenAI с тем, как работают отечественные ИИ-сервисы.

Стоит понимать: Яндекс уже давно встраивает рекламу в поисковую выдачу и «Алису». Если ChatGPT с рекламой докажет свою эффективность для рекламодателей, российские сервисы вполне могут перенять этот подход, добавив спонсируемые блоки и в YandexGPT, и в GigaChat.

Что делать с этим прямо сейчас, по ролям

Авторам Дзена. Реклама в ChatGPT пока не затрагивает текстовые ответы, только генерацию картинок. Но если вы используете бесплатный ChatGPT для создания обложек и иллюстраций, готовьтесь видеть спонсируемый контент рядом с результатом. Это не влияет на качество картинки, но меняет визуальное окружение.

Маркетологам. OpenAI строит рекламную платформу с визуальным инвентарём. Пока доступ ограничен начальной группой рекламодателей в США, но при расширении на другие регионы это станет новым каналом размещения, где аудитория уже сформулировала запрос и находится в контексте решения.

Предпринимателям в РФ и СНГ. Формат пока работает только в США. Но ChatGPT реклама как явление задаёт модель монетизации, которую могут скопировать локальные ИИ-сервисы. Следите за обновлениями Яндекса и Сбера: если формат покажет конверсию, ожидайте аналогичных блоков в российских чат-ботах.

Частые вопросы

Реклама в ChatGPT влияет на качество ответов?

Нет. OpenAI прямо заявляет, что рекламные блоки не влияют на ответы, которые даёт ChatGPT. Объявления показываются отдельно от сгенерированного контента.

Увижу ли я рекламу, если плачу за подписку?

Нет. Подписчики тарифов Plus, Pro и Enterprise рекламу не видят. Это касается и текстового формата, введённого в феврале, и нового визуального.

Когда ChatGPT реклама появится в России?

OpenAI пока запускает тестирование только в США с ограниченной группой рекламодателей. Сроки расширения на другие страны компания не называла. Для пользователей из России, которые работают с ChatGPT через VPN, формат может стать видимым раньше, чем появится официально.