AI Overviews в Гугл поглощают новости: 15% запросов уже без отдельной выдачи

Джон Шехата, глава компании NewzDash, специализирующейся на аналитике новостного SEO, опубликовал в июле данные, которые ставят под вопрос стратегию большинства издателей. Google начал размещать карусели Top Stories (блоки «Главные новости») прямо внутри AI Overviews. Это не баг и не эксперимент на паре запросов. Данные NewzDash охватывают трендовые запросы в США и Великобритании и показывают устойчивую картину.

Для тех, кто публикует контент и рассчитывает на поисковый трафик, здесь два практических удара одновременно: новости «уезжают» внутрь ИИ-блока, а инструмент, которым издатели пытались от этого защититься, не работает для данной цели.

Что меняется в выдаче Google прямо сейчас?

• Новости живут внутри ИИ-ответа, а не под ним. По данным NewzDash, 15,5% трендовых новостных запросов в США и 17,46% в Великобритании показывают карусель Top Stories внутри AI Overviews, а не отдельным блоком ниже. Развлекательные запросы лидируют: свыше 35% в США и 31,5% в Великобритании. Мировые новости в США достигают почти 32%. Запросы по здоровью и науке почти не затронуты.

• Два размещения взаимоисключающие. Когда Top Stories появляется внутри AI Overview, Google не дублирует отдельную карусель ниже по странице для того же запроса. То есть издатель либо попадает в ИИ-блок, либо не виден вообще.

• Google-Extended не защищает от AI Overviews. Документация Google прямо говорит: директива Google-Extended в robots.txt (файл, через который сайт сообщает поисковым роботам, что можно и нельзя сканировать) управляет использованием контента для обучения моделей Gemini и некоторых функций Vertex AI. Она не влияет на появление сайта в поиске Google, в AI Overviews, в AI Mode и в Top Stories. Шехата подчёркивает: это не окраинное заблуждение, а «отраслевая установка по умолчанию».

• Реальный контроль существует, но пока только в Великобритании. С июня 2025 года Google тестирует в Search Console (панель вебмастера) отдельную настройку «генеративное ИИ-исключение». Она позволяет убрать ссылки и контент сайта из AI Overviews, AI Mode и генеративных функций Discover, не трогая обычную поисковую выдачу. По документации Google, контент исключённого сайта не только не показывается в этих функциях, но и не используется как входные данные для генерации ответа.

Что Google пока не объяснил?

Шехата отмечает: если издатель воспользуется новым исключением, он, по всей видимости, потеряет место и во встроенной карусели Top Stories, поскольку она находится внутри поверхности, на которую распространяется настройка. Но Google не подтвердил, что произойдёт дальше на уровне макета страницы. Останется ли карусель из оставшихся издателей? Вернётся ли отдельный блок Top Stories? Ответов нет.

Шехата называет свою интерпретацию «высоковероятной, но не задокументированной». Это честная оговорка, которая редко встречается в обсуждениях ИИ-поиска.

Как попробовать проверить свой сайт?

1. Проверьте robots.txt. Посмотрите, блокирует ли ваш сайт Google-Extended. Если да, поймите: это влияет на обучение моделей, но не на AI Overviews в поиске.
2. Откройте Search Console. Проверьте, доступна ли вам настройка генеративного ИИ-исключения. По данным Google, пока она работает для ограниченного числа сайтов в Великобритании.
3. Зафиксируйте текущее состояние. Запишите, какие директивы стоят и на какие поверхности каждая из них реально влияет, прежде чем менять что-либо.

AI Overviews в Google и «Нейро» в Яндексе: параллели для российских авторов

Российская аудитория не сталкивается с AI Overviews напрямую: Google в России используется реже, а функция ИИ-ответов ориентирована на англоязычные рынки. Но механика знакома.

Яндекс развивает «Нейро» (ИИ-ответы в поиске на базе YandexGPT), где поисковик генерирует ответ и может ссылаться на источники. Принцип тот же: контент сайта используется для генерации, а автор не всегда контролирует, как именно. Инструменты управления в Яндекс Вебмастере на момент публикации отличаются от описанной настройки Google Search Console. Если у Яндекса появится аналогичное исключение, логика принятия решения будет такой же: вы убираете себя из ИИ-ответов, но, возможно, теряете видимость в новом формате выдачи.

Что делать с этим прямо сейчас, по ролям?

Автору на Дзене. Ваш контент на Дзене индексируется Яндексом и может попадать в «Нейро». Следите за настройками в Яндекс Вебмастере. Для англоязычных проектов или сайтов, которые получают трафик из Google, проверьте, что Google-Extended в robots.txt не создаёт ложное чувство защиты.

Маркетологу. Если клиент получает трафик из Google News или Top Stories, встраивание каруселей в AI Overviews меняет воронку: пользователь может получить ответ и увидеть ссылку, не уходя из ИИ-блока. Считайте CTR из новых позиций отдельно.

Предпринимателю в РФ. Прямого влияния пока нет: AI Overviews Google не работают для русскоязычного рынка в полном объёме. Но модель поведения Google обычно копируется другими поисковиками. Если ваш бизнес зависит от поискового трафика, закладывайте в стратегию сценарий, где ИИ-ответ забирает клик до перехода на сайт.

Частые вопросы

AI Overviews в Google убирают трафик с моего сайта?

Не обязательно убирают, но перераспределяют. Когда карусель Top Stories встроена внутрь ИИ-ответа, ссылка на ваш сайт остаётся, но пользователь видит её в другом контексте. Отдельной карусели ниже по странице для того же запроса Google при этом не показывает. Итоговый эффект на клики пока не задокументирован.

Блокировка Google-Extended в robots.txt защищает от попадания в AI Overviews?

Нет. Документация Google прямо указывает: Google-Extended управляет использованием контента для обучения моделей и некоторых функций Vertex AI. На появление сайта в AI Overviews, AI Mode и Top Stories эта директива не влияет. Для контроля над AI Overviews Google тестирует отдельную настройку в Search Console, пока доступную ограниченному числу сайтов в Великобритании.

Есть ли аналогичная проблема в Яндексе?

Яндекс «Нейро» генерирует ИИ-ответы в поиске и может использовать контент сайтов. Механика похожа, но инструменты управления в Яндекс Вебмастере на момент публикации отличаются от описанной настройки Google. Следите за обновлениями Яндекс Вебмастера, если ваш трафик зависит от поисковой выдачи.

Кто привык считать robots.txt щитом от ИИ-поиска, сейчас самое время открыть документацию и проверить, от чего именно этот щит защищает, а от чего нет.